王艺颖  （西安半坡博物馆 ）

摘要：众筹作为当前的新兴词汇在社会广泛流行。其有狭义和广义之分。狭义的众筹指一种面向公众的融资手段，而广义则与公众参与相联系，指集合公众创意与建议的一种手段。我国当前绝大多数博物馆展陈存在资金不足、展览影响力小、公众参与不足等问题。而“众筹”理念恰好在解决以上问题中具有借鉴意义。本文将介绍众筹  的概念及模式，分析我国博物馆展陈存在的问题，进而从狭义和广义上将众筹理念引入博物馆展陈之中，提出相应的问题解决方案，具有现实意义。

关键词：众筹；博物馆；展陈设计；公众参与

“众筹”作为一种新兴的融资方式在当前网络社会中十分流行。它起源于美国，是“一种大众通过互联网进行沟通联系， 并汇集资金支持由其他组织和个人发起的活动的集体行动。”最初，众筹主要应用于艺术领域，为资金不足的艺术作品提供资金支持，使其从概念变为现实。后来，越来越多地应用于商业性的事物中，成为创业者为项目获取资金的一种融资方式。“众筹理念”则是对于“众筹”概念的延伸，强调公众力量的集合。

当前，众筹模式主要有回报（钱易物）、捐赠、债权（有息、无息）、股权等形式。其中，回报指的是一种钱易物的模式，即支持者通过资金支持，获得非资金形式的回报，如：纪念品、体验等。捐赠则属于公益性质，没有回报。而债权模式分为有息和无息两种，通过有息或无息贷款形式为众筹发起人提供资金，众筹成功后归还支持者相应金额。对于股权模式来说，支持者将获得相应的公司项目股权。在这四种模式中，我国现今较为常见的是回报（钱易物）模式。

一、众筹在中国的发展

众筹（crowdfunding）是一个新词汇，于2009年4月兴起于美国的kickstarter众筹网站。2011年，中国作家寒雨第一次将“众筹”一词引入中国，在《创业邦》杂志中发表《众筹的力量》一文。随后，各种众筹网站如雨后春笋般兴起，即使是普通人也可以通过自己的创意吸引网民的资金支持，资金来源相比传统金融机构融资更为广泛与便捷。我国当前拥有“点名时间网”“众筹网”“天使汇”“创业邦”等近百家众筹网站，但回报模式的创意众筹网占大多数。众筹网站汇集各方创意，提供平台展示，为获取公众资金支持提供条件。暂且不论国内外的社会环境差异使得众筹能否在中国取得成功，中国是否有适合创意类产业的发展土壤。也许，我们会从一些实践中找到答案。

“点名时间网”作为中国第一家众筹网站，2011年7月正式上线，短短半年后就显示出“众筹”在中国成功的可能性——半年项目筹集资金突破50万。2013年8月，动画电影《大鱼•海棠》在“点名时间网”上线众筹。目标金额120万，最后获得了3510 人支持，共计1582650元，成为首个破百万项目。也许由于当前网络监管、法律监管等存在一定问题，公众对于众筹这种线上交易融资手段存在一定的心理顾虑，但事实证明众筹在中国还是有其发展前景的。因为，整个社会愿意支持创意和梦想。问题的关键是，这个创意是否具备吸引力。

二、博物馆展陈采用众筹的必要性

我国博物馆有国有和民办之分，二者资金来源有所不同。对于我国国有博物馆来说，以国家预算拨款为主，博物馆自身组织的各项收入及社会捐助为辅。当前，国家拨款的经费与博物馆实际所需经费差距在逐渐扩大，国家每年都会给予全额拨款单位和差额拨款单位相应的资金拨款，但这种支持主要用于工作人员工资、日常管理等，若博物馆想要拓展业务，实现发展则需要组织自身收入或吸纳社会资金。2008年起，我国博物馆实行免费开放政策，截止2016年5月18日，全国登记注册的博物馆已达到4692家，共有4013家博物馆向社会免费开放，占总数的85.5％。国家给予免费开放的博物馆一定经费补助。然而，剩下的14.5%的博物馆发展经费主要还是靠门票收入等来维持，这些博物馆以及大多数免费开放博物馆若想要获得陈列、教育、研究等方面的大发展则还是需要拓宽资金来源渠道。对于民办博物馆来说，一般会采用以商养馆或基金会制度来维持博物馆运营。这些运营方式依赖于企业经营情况和社会捐助，不确定因素较多。我国民办博物馆除少数可以维持经营持平外，绝大多数运营都存在或多或少的问题。

如此看来，资金的不足会限制博物馆各项事业的发展，尤其是博物馆展陈设计。一个优秀的展陈对于公众的影响和教育作用是巨大的。要想做成好的展览，在形式设计与内容设计上进行突破，充裕的资金支持必不可少。然而对于中小型博物馆来说，资金不足难以使展陈设计付诸实践达到预想。我们不防将“众筹理念”引入其中，从而解决博物馆展陈资金不足、创意不足等一系列问题。

三、博物馆展陈众筹方案分析

（一）展陈资金不足情况下的“众筹”

如前所述，当前我国除极少数博物馆展陈资金充沛外，绝大多数博物馆资金欠缺。导致好的展陈策划无法付诸实践，达不到预期效果，使得博物馆教育功能未能最大化实现。展陈设计人员可采用众筹方式获取公众资金支持。这种众筹模式则属于回报（钱易物）模式。具体操作方案如下：展陈设计人员将展陈方案上传至众筹网站，设定筹资的目标和期限。根据众筹网站的规则，若在筹资期限内达到了筹资目标金额，则筹资成功；若相反，则筹资款将返还给筹资者，众筹失败。众筹能否成功的首要因素便是展陈题材是否打动人心，引人入胜。“如何设计出具有吸引力，能够打动民众的展陈选题策划？”成为最为关键的一步。博物馆展陈设计者不妨从我国悠久的历史文化出发，发掘其中的闪光点，引发国人的民族自尊心和自信心，以打动人内心的选题进行设计；亦或者以好玩、有趣为亮点，使观众在展览里寻找到乐趣。这需要博物馆展陈策划人员与公众的集体智慧。选题策划定好后，制定众筹计划，约定众筹预期金额及后期回报形式。将展览主题、内容、展陈形式设计图、开放时间地点、场次、回报等详细列举，放至众筹网站，等待民众的资金支持。对于后期回报，可以采用让众筹参与人免费参观博物馆展览或免费参与博物馆相关教育项目的方式；也可以采用一些具有纪念意义的方式进行，如：为众筹参与者颁发纪念证书或纪念礼品，在展览区域内特别体现支持者的姓名、照片等。一系列众筹环节的进行也是对该馆和展陈进行宣传的良好时机，期间配合传统媒体及新媒体多种途径的宣传，从而引发社会关注，提升博物馆及展陈知名度。

其实，众筹在国外的博物馆行业已不是新鲜事。2014年，卢浮宫曾向公众众筹资金修复胜利女神像；2016年，美国纽约犹太人博物馆发起目标为3万美元的众筹项目，用于支付展览制作费用等。我国博物馆行业中首例众筹成功案例于2014年出现，中国金融博物馆为该馆的《革命金融展》主题展览在“众筹网” 上成功筹集322800元，共189人支持，达到预定目标的108%。这笔钱将用于该展览的设计、布展和相关配套设施及活动的置办和开展。博物馆也将服务无偿提供给广大民众，使民众共享教育资源。该展览以中国共产党的革命与金融演化历史为主线，与欧美国家社会与金融变革进行对比，反映半个多世纪以来中国共产党和其领导下的中国人民银行在经济战线中的重要作用。展览题材与内容能够激起国人爱国之心，且展览属公益性非盈利项目，受众面广，预计直接参观人数达20万，媒体受众人数500万，影响力较大。另，回报形式较为丰富，根据支持资金数目分为100 元、500元、800元、1800元、10000元、50000元六个等级，不同等级有相应的回报形式。主要有：图书、纪念品、博物馆之友会员卡、免费参与活动、参加展览开幕式、感谢证书、在展览区域特别鸣谢等，较吸引人。种种有利因素导致众筹项目的成功，可为其他博物馆提供借鉴。这项成功案例预示着中国博物馆行业也有实现成功众筹的土壤。

（二）展陈设计各阶段的“众筹”

公众参与是当前博物馆所追求的目标。展览的受众是广大观众，从传播学角度来说，其传播对象具有广泛性与不确定性。既然是为公众办展览，公众的喜好与愿望是展陈设计者必须考虑的首要因素。因此，不仅在资金不足时，可以利用“众筹”这种融资手段募集资金；在展陈设计的各个阶段，也应当将“众筹”抽象化，将众筹理念合理运用。

1.策划选题阶段：众筹选题

博物馆展陈策划不能闭门造车，因此在此阶段我们不防集结观众力量，倾听观众心声，“众筹”陈列选题。策展人可根据本馆藏品特点及文化内涵进行深入挖掘与发散思维，策划几个不同的展览选题，将展览题目及介绍上传至微信、微博、网站等宣传平台上，观众可根据自己的喜好，选择其最想在博物馆中看到的展览名称，观众也可将自己最想看到的其他展览反馈给管理员。最终获得票数最多的展览将会被确定为最终的展览选题。观众自主提供的展览策划选题如果经博物馆策展人员和专家讨论有展示意义则也可以进行接下来的策划。广东省博物馆曾在2016年年初在微信公众平台上做了一次成功的实践，取得良好效果。其将2017年广东省博物馆即将推出的相关原创展（共7个）策划创意在其微信公众平台展示，并开通投票通道，期待公众选出自己心中的最爱。观众也可贡献自己的创意，博物馆将广泛采纳。该条微信收获6000多个阅读量，50多条留言，对今后的博物馆能够做出令公众满意的展览具有重要的借鉴意义。当前在大多数博物馆中存在这种现象：博物馆展陈设计由陈列部门独家负责，展陈设计人员中不包含其他业务部门等参与，更不征求广大公众的意愿，闭门造车。导致做出的展览无法收到期待的教育效果。“众筹”创意与意见对于展陈策划意义非凡。

2.总体设计阶段：众筹设计意见

选题确定后就可有的放矢。总体设计解决的是展陈全局性的问题，“如果说，内容研究设计的任务主要是逻辑思维；艺术形式研究设计的任务是形象思维，而总体研究设计的主要任务则是逻辑思维和形象思维的综合和统一。”这需要展陈设计者拥有全局性的宏观思维和眼界，将整个展陈统一到一个系统之下去设计思考，设计过程中有必要“众筹”专家学者、观众等多方建议，在确保专业性、知识准确性的前提下，更多地关注观众的需求。因此在这一阶段可以在社会公开招募热爱历史文化，具有一定文化素养的高中生、本科生、研究生甚至博士生参与进来，带领他们了解历史，通过进文物库房与文物亲密接触；聆听讲座与专家面对面学习交流；亲临展馆与观众一对一沟通的方式提升其对该选题的认知深度，从而为其发挥思维灵动性提供良好的内涵基础。配合展陈设计专家学者，对展陈的基本内容、陈列风格、内容设计方案、形式设计方案、内容设计与形式设计的协调组合、辅助展品、相关线上配套展陈、配套教育项目展示、相关展览衍生品设计等进行总体规划，提出观众视角的有效建议。

3.内容设计阶段：众筹藏品

展陈的内容设计主要从陈列大纲和展陈计划这两个方面来进行。陈列大纲的撰写主要依靠专家学者来进行，这对于内容设计者的知识底蕴和综合概括能力要求甚高。需要对所展主题、内容有相当的深入了解。而对于展陈计划来说，它是“陈列大纲的具体化，需要列出全部的陈列品，包括文物标本和辅助展品。”文物标本的选择如何确定，同类型的选择哪一个，这些都需要由专家主导进行，而辅助展品的运用则更多的需要观众的建议。针对于知识层次、接受和理解能力较为普通的观众，展览的哪个部分需要设置辅助展品，设置何种形式的辅助展品，陈列的文字说明怎样增强观众互动性，多媒体技术怎样运用更为恰当，线上虚拟博物馆内容如何呈现，双微平台内容如何设计，观众希望看到怎样的互动体验展示等，都需要观众们集思广益。对于大多数民办博物馆及一些国有博物馆来说需要面向公众征集文物藏品，这就是一个藏品众筹的过程。2016年1月，西藏面向全世界征集有关吐蕃的文物藏品，意图建立“吐蕃博物馆”。此次众筹分有偿搜集和无偿捐赠，根据陈列内容大纲设计，整个陈列展现西藏吐蕃时期的政治、经济、文化等方面，按照陈列大纲众筹所需文物，再经相关专家研究考证是否能够纳入陈列展览中。这种做法在博物馆藏品不足的情况下可以适用，但在展品选择上注重专业性。

4.形式设计阶段：众筹观众感受

形式设计也叫艺术设计，它的成功与否决定了内容信息能不能够完美地传递到观众内心。只有将展陈的内容与形式统一结合，内容才能获得准确、生动地呈现。在展陈设计中，场面的设计，辅助展品的设计，柜内展品设计以及文物的艺术设计等都是需要展陈形式设计人员考虑的，也必须倾听观众的感受。针对于现实展厅的场面设计则需要展陈设计人员绘制陈列平面、立面图。而对于双微平台或官网上的展陈则需要对页面进行版式、颜色、字体等方面的形式设计。对于辅助展品的设计来说，则需要考虑普遍大众的接受程度，展板颜色、字体等应当考虑人感官的舒适度，辅助多媒体互动设备应当考虑绝大多数观众的操作能力。对于展厅内灯光、音效等也应符合观众的舒适感。在进行形式设计前，策展人可制定相应的调查问卷利用网络平台发放，众筹观众意见，从而有的放矢。

众筹，意味着公众力量的凝聚。而博物馆定义中也强调其是对公众开放的公益性机构。可见，公众的参与决定着博物馆功能的实现。众筹，不仅是公众在资金上对博物馆展陈的支持，更是一种公众参与博物馆展陈设计理念的延伸。在博物馆繁荣发展的今天，将众筹与博物馆相融合具有现实意义。